8月25日，農(nóng)歷七夕節(jié)，天下秀公司將在上海進(jìn)行上市敲鐘儀式。

這家公司在借殼后短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)市值就從40億漲到了300億。它不僅是A股“網(wǎng)紅第一股”，也是微博投資體系內(nèi)又一家成功上市的公司。

根據(jù)剁椒娛投的統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去10年間，微博在互聯(lián)網(wǎng)以及內(nèi)容領(lǐng)域戰(zhàn)略投資的企業(yè)不少于200家。

數(shù)量龐大的產(chǎn)業(yè)投資已經(jīng)跟BAT的操作風(fēng)格很像。他們都是在企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模之后，通過(guò)大量的戰(zhàn)略投資來(lái)鞏固自身生態(tài)壁壘。

微博也一樣。

隨著快手、抖音、B站的強(qiáng)勢(shì)崛起，整體互聯(lián)網(wǎng)流量也逐漸從圖文遷徙到視頻，微博面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，下一個(gè)十年該怎么走的靈魂拷問(wèn)至今沒(méi)有答案。

不少人認(rèn)為，微博有被顛覆的可能。尤其是當(dāng)下各家平臺(tái)都有明星引入計(jì)劃，微博的優(yōu)勢(shì)正在被消解。

這時(shí)候，戰(zhàn)略投資的作用就發(fā)揮出來(lái)了。

縱觀微博投資的200多家公司，從MCN到新媒體營(yíng)銷(xiāo)公司，從視頻技術(shù)到電商公司，從醫(yī)療健康到人工智能，從房產(chǎn)家居到金融，遍布近20個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)成了龐大的“微博系“

微博一般選擇A輪前后的早期公司投資，這個(gè)階段的公司對(duì)微博強(qiáng)大的流量和資源有需求；而微博也能以極低的價(jià)格進(jìn)入，并與已有的平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

如果說(shuō)微博當(dāng)下在流量以及用戶時(shí)長(zhǎng)等方面都受到擠壓，但在生態(tài)布局上依然走在競(jìng)對(duì)前面。

在微博投資標(biāo)的中，營(yíng)銷(xiāo)是微博重倉(cāng)的領(lǐng)域之一。

從2015年提出，“廣告是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普適性的商業(yè)模式”后，信息流、微任務(wù)、自助廣告投放后臺(tái)……微博進(jìn)入了大廣告時(shí)代，相應(yīng)的投資營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)也成為業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)的一部分。

在投資標(biāo)的中，其中既包括像芭莎能量、微夢(mèng)傳媒這樣的公關(guān)活動(dòng)媒體服務(wù)商，也有像極智廣告平臺(tái)、知圖科技、麥恩思遠(yuǎn)這樣的智能投放平臺(tái)。

這些營(yíng)銷(xiāo)公司同微博的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生高度協(xié)同性，天下秀就是典型案例。

這家公司由李檬2009年創(chuàng)立，是中國(guó)的以社交營(yíng)銷(xiāo)為核心的新媒體商業(yè)集團(tuán)之一，而新浪集團(tuán)正是天下秀的實(shí)控人之一。

天下秀的兩個(gè)主要業(yè)務(wù)，一是為廣告主和新媒體賬號(hào)提供對(duì)接平臺(tái)“微任務(wù)”，收取服務(wù)費(fèi)；二是為廣告主提供定制化營(yíng)銷(xiāo)方案，并收取費(fèi)用。

公司通過(guò)與微博的合作，接到了大量廣告商單。在天下秀2019年的財(cái)報(bào)中顯示，來(lái)自新媒體營(yíng)銷(xiāo)客戶代理服務(wù)的收入占到年度營(yíng)收的86%。

而此前，ST慧球在借殼風(fēng)險(xiǎn)提示中稱，報(bào)告期內(nèi)，天下秀從事的新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)主要在新浪微博上進(jìn)行投放。